李佳琦，啟動出海！
9 月 24 日，據(jù)媒體報道，李佳琦公司美 ONE 正式啟動出海業(yè)務布局，并新成立了國際發(fā)展部。報道稱，美 ONE 近期發(fā)布了多個國際發(fā)展部相關的崗位，包括直播技術、直播中控、商品運營、商家運營、Tiktok 賬號運營。
對于公司出海規(guī)劃，證券時報·e公司記者聯(lián)系美ONE公司品牌公關部負責人，該人回應稱，公司正常業(yè)務拓展，謝謝關注，如后續(xù)有相關動作，再及時同步。
此前在2024美 ONE 618 媒體發(fā)布會上，李佳琦演講稱，“今年已經(jīng)是直播的第九個年頭，看我們直播的用戶們剛開始還是大學生，后來變成了媽媽，到現(xiàn)在可能已經(jīng)是有兩個孩子的家庭，我們的用戶在改變，所以我們的產(chǎn)品的需求也不斷在進行迭代，如何針對用戶去匹配到他們真正的需要?！?/p>
李佳琦還提到了 AI 相關應用，如果有一天通過 AI 技術或者更高科技的方式，可以讓李佳琦在同一時間里面變成千萬個李佳琦，可以同時服務到每一個用戶和每一個女生，給他們觸達更適合自己的消費產(chǎn)品，那么這一天的到來時候，整個直播電商應該會出現(xiàn)一種新的形式和新的玩法。
值得一提的是，近年來，直播電商行業(yè)在經(jīng)歷了快速增長后，目前增速放緩，市場逐漸飽和。在此背景下，不少頭部直播機構開始尋求新的增長點，出海成為他們的重要戰(zhàn)略之一。
2024年，遙望科技登陸海外直播電商市場，邁出業(yè)務全球化第一步。公司方面對證券時報·e公司記者表示，此前，組建海外Tik Tok直播運營團隊，憑借國內領先的直播電商運營經(jīng)驗以及強大的國產(chǎn)供應鏈優(yōu)勢初探海外市場，在北美和英國同當?shù)剡_人合作進行直播帶貨，打破多項直播銷售記錄。
數(shù)據(jù)顯示，6月24日，英區(qū)達人主播@madebymitchell持續(xù)開播12小時，帶來單場總計GMV83.3萬美元，訂單量超5萬，創(chuàng)下當時Tiktok英國直播最高紀錄；6月30日，英區(qū)達人主播@Bperfect單場總計GMV36.6萬美元，訂單量超1.9萬，創(chuàng)商家歷史直播最高記錄；7月14日，英區(qū)頭部服裝類達人主播@virgo boutique 持續(xù)開播12小時，總GMV超25萬美元，創(chuàng)下全英服飾商家直播新記錄。
今年初，有消息稱，東方甄選啟動相關職位招聘，包括內容運營經(jīng)理、商務經(jīng)理、運營經(jīng)理和TikTok海外店鋪運營等崗位。TikTok作為面向海外市場的主流視頻社交平臺，在海外商業(yè)化滲透加速，東方甄選此次啟動相關崗位招聘也被解讀為是要借力TikTok出海。
還有媒體報道，被羅永浩帶火的交個朋友，很早就孵化了在印尼的本土公司，隨后又在美國成立直播電商公司，最早一批出海的直播電商機構之一。
具體來看，2020年，交個朋友海外業(yè)務將第一站選在了印尼。2022年，交個朋友成立海外事業(yè)部和海外電商學苑兩個部門，主要業(yè)務包括營銷、達人分銷帶貨、海外代運營等。據(jù)交個朋友海外業(yè)務負責人介紹，其達人營銷業(yè)務比重占總出海業(yè)務70%，代運營占比在20%左右。2023年，交個朋友海外營收規(guī)模大概漲了4倍，2023年年底單月營收比年初也漲了3倍左右。
“我們已經(jīng)在美國西雅圖設立了辦公室，今年初做了TK創(chuàng)紀錄的百萬美金大場。”談及公司海外布局進展，交個朋友相關負責人告訴e公司記者。
早在去年7月，三只羊便開始嘗試向海外市場拓展，并確定以東南亞作為試點。今年以來，三只羊加碼海外市場的動作不斷。
8月14日，有消息稱，物流服務運營商極兔速遞與三只羊集團在合肥正式簽署了全球戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，極兔速遞將與三只羊集團進一步鞏固和發(fā)展其在中國的基礎業(yè)務，并開拓東南亞及全球業(yè)務合作新模式。近期，三只羊還進軍了越南市場。目前，三只羊集團海外業(yè)務已經(jīng)布局新加坡、馬來西亞、泰國、越南、美國等市場。
整體看，海外直播電商市場前景廣闊成為共識，這也是各大機構爭相布局的重要背景。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年，中國跨境直播電商市場預計規(guī)模為2845.8億元，同比增長率高達155%；2025年，市場規(guī)模將達到8287億元。
分市場看，eMarketer數(shù)據(jù)顯示，去年東南亞電商市場規(guī)模增速在全球排名第一，已連續(xù)3年成為全球電商規(guī)模增長最快的地區(qū)。預計到2025年，東南亞電商GMV將達到2330億美金，年復合增長率達24%。美國在直播帶貨方面的速度較慢，但現(xiàn)在正在發(fā)展。Coresight估計，截止2022年，美國的直播帶貨規(guī)模將達到200億美元，并將在2023年增長到320億美元。
